耐克签约刘翔的原因主要有以下几点：

首先，刘翔作为世界级的跨栏运动员，在赛场上的卓越表现和极高的知名度，使他成为耐克的理想代言人。耐克借助刘翔的名气，成功地提升了品牌在中国市场的知名度和影响力。

其次，刘翔的奋斗精神和专业精神与耐克的品牌理念高度契合。耐克一直致力于推动运动员在赛场上追求卓越，刘翔的刻苦训练和不断突破自我的精神，正是耐克所倡导的。

最后，耐克通过签约刘翔，成功地吸引了中国年轻消费者的关注。刘翔作为一位广受欢迎的体育明星，他的粉丝群体主要是年轻人，这正是耐克的主要消费群体。通过刘翔，耐克成功地在中国年轻消费者中建立了良好的品牌形象。