作为一家电商平台，京东需要不断吸引用户，扩大市场份额。目前，疫情影响下，消费者愈发注重优惠折扣，优惠活动一直是电商平台的主要吸引因素之一。

此外，随着电商市场竞争日益激烈，为了在市场中脱颖而出，平台需要推出更多更大力度的活动，以吸引更多消费者。此次京东618活动的优惠力度也是在这种背景下的产物。通过提供更多更优惠的商品、赠品、优惠券等福利，吸引更多消费者进入京东购物，同时也为平台增加销量和用户粘性。