直通车控成本当然存在冷启动阶段。在冷启动期，系统会初步探索广告的匹配方式和受众范围，以便更准确地定位目标用户。

在这一阶段，广告成本可能会相对较高，但随着时间的推移和数据的积累，系统会不断优化，使成本逐渐趋于稳定。因此，冷启动是直通车控成本过程中不可或缺的一部分，需要广告主耐心等待并密切关注数据变化，以便及时调整策略。