农商行在转账时要求面部确认是为了确保转账操作的安全性和可靠性。通过面部确认，银行可以确保转账操作是由账户持有人本人进行，防止他人冒用账户进行非法操作，保护客户资金安全。

此外，面部确认也可以作为一种双重验证的方式，增加转账操作的准确性和可信度，提高交易的安全性和稳定性。

这项措施可以有效防范诈骗和非法转账行为，保障客户的财产安全。